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自社の強み・魅力を、映像とマーケティングで広める

TITLE
ブランディング映像制作 - 「Life for colorful 未来をイロドル」
COMPANY
三井物産フォーサイト株式会社様

CLIENT

三井物産フォーサイト株式会社様

COST
ask
TYPE
ブランディング
SERVICE
ヨリゾウ
SCHEDULE
6ヶ月以上
INDUSTRY
不動産・建設
TECHNIQUE
実写+アニメーション

制作情報

INFORMA­TION

CLIENT

お客さま情報

三井物産フォーサイト株式会社 様

三井物産フォーサイト株式会社様は、ビジネスや人々の暮らしの未来を見据え(foresight)、施設と環境を守り支える(for site)総合施設管理会社です。お客様のニーズに広く応え豊かな社会づくりに貢献すべく、ファシリティ・プロパティマネジメント事業、エネルギーマネジメント事業、スポーツ・アミューズメント施設管理事業に取り組まれています。

DESCRIPTION

プロジェクトについて

三井物産フォーサイト株式会社様の企業認知および入社意欲の向上を目的としたブランディング映像です。

人材の確保が難しい、強み・魅力が伝えきれていないという課題に対し、社員様にご出演いただくインタビュー映像として、同社の魅力である「事業・業務内容」「若手社員の活躍」「業務以外の活動や制度」などを伝えています。

本映像は同社のWebサイト内「採用情報」ページおよびYouTubeチャンネルに掲載いただいています。また、広告運用サービスOTAKEBIを通してYouTubeでの広告配信の代行も行いました。

THOUGHTS

お預かりした想い

施設の保守管理を中心とする事業は人々の生活にとても重要な仕事であるにもかかわらず、人の目に触れにくい事業です。そのため、顧客や学生に対して魅力が伝わりづらいというお悩みがありました。三井物産フォーサイトだからこその魅力を伝えたいという想いをお預かりしました。

PROCESS

どう象り、磨き、輝かせたか

本映像は、同社の強み・魅力を最大限に引き出し届けるために、クリエイティブとマーケティングの両方の観点を組み合わせた映像づくりにこだわりました。

広報や営業、採用などの部門の垣根を超えた20〜30代のメンバー総勢9名のプロジェクトチーム(通称:タスクフォースチーム)の皆様と連携をして制作を進行したのが大きな特徴です。まずは映像を届けたい視聴者と、その方々が知りたい情報をフェーズごとに整理。その上で意思決定フェーズにあたる顧客向けには会社案内動画、採用応募者向けには採用動画、そして視聴者全体へ向けたブランディングムービーを、共通のコンセプトを用いて制作することをご提案いたしました。

ディレクターとプロジェクトチームの皆様とでワークショップやブレストを重ね、たっぷり時間をかけて同社の魅力について深掘りを実施。“あたりまえを創り守ることが、同社が描く未来を彩っていくことにもつながる”という背景から導き出したのが「Life for colorful 未来をイロドル」というコンセプトです。このコンセプトが軸となり、いずれも同社らしい魅力が詰まった映像に仕上がりました。

映像全体を通して出演者はキャストと社員の方々を効果的に併用しています。会社のブランドイメージをビジュアルからも訴求するシーンはキャストに。実際にオフィスで働くシーンや人の温かさという魅力を伝えるシーンは社員の方々に登場いただきました。

また、目のクローズアップを映し、そこに同社が見つめる街や暮らしをグラフィックイメージで重ねることによってコンセプトを印象付ける工夫も施しています。

本映像は、同社に応募可能性のある方への認知拡大を目的とし、視聴ターゲットが情報収集段階でよく利用しているYouTubeでの広告配信を実施。視聴率57.30%と業界平均と比較しても高視聴率を獲得しました。

MEMBER’S
COMMENT

制作メンバーのコメント

比嘉 賢多

プロデューサー

プロジェクトチームの皆様の「うちの提供している事業(サービス)がわかりにくいかもしれない」「うちの魅力をもっとわかりやすく伝えたい」という想いに共感し、弊社メンバーと伴走して制作をしました。 本プロジェクトではブランディング、事業紹介、リクルートという3テーマの映像を制作しています。テーマは違えど同社が大切にしている価値観は共通するため、共通コンセプトを用いることに。プロジェクトチームの皆様とワークショップを重ねて「Life for colorful 未来をイロドル」というワードで決定しました。 今思い返すと、弊社メンバーが「施設の保守管理を行う三井物産フォーサイトさんの事業は、世の中をつくっていると言っても過言ではない」と強く感じてたどり着いたこのワード。その想いの強さがプロジェクトメンバーの皆様にも伝播し、映像として象られていったのだと思います。

大金 紗由美

ディレクター

企画のプレゼンが終わり、担当者の方から一言「うちの仕事は地味なので、ご提案いただいたコンセプトが合うのか心配です」と、ご意見をいただいたところからスタートしました。 「どんな想いで働いてるのか?」というワークショップから、プロジェクトメンバーの皆様と言葉を手繰り寄せ、しっくりくる表現やコンセプトを見つけ出し映像へと落とし込みました。 「Life for colorful 未来をイロドル」というコンセプトは、プレゼンでご提案していたものをブラッシュアップしたものです。最初は「地味だから似合わないかも」と考えていたコンセプトが、映像制作を通して「自分たちの誇り」に気づき、今は自信を持って掲げていただいております。 ただの“映像制作”ではなく“誇りづくり”を皆さんと一緒にできたことが、このプロジェクトの魅力であり私の誇りです。

小田嶋 伶奈

マーケター

マーケターとして企画から参加する中で「三井物産フォーサイトの魅力を映像を通じて“届けたい"」という想いを受け取り、「届ける= 輝かせる」ためにOTAKEBI(広告運用代行)担当としてもアサインし、何度も打ち合わせを重ね丁寧にターゲット設定をした上でYouTube広告(スキップ可能なインストリーム広告)を配信しました。 結果は視聴率57.30%と高視聴率を獲得し「魅力が伝わる映像制作が行えた実感が持てた」と、とても嬉しいコメントをいただきました。「象る、磨く、輝かせる」をワンストップで伴走しお客様の誇りにつながる作品づくりができたと感じています。 (視聴率=動画を最後まで視聴したユーザーの割合 / 業界平均20%〜50%)

CLIENT

三井物産フォーサイト株式会社 様

COST
ask
TYPE
ブランディング
SERVICE
ヨリゾウ
SCHEDULE
6ヶ月以上
INDUSTRY
不動産・建設
TECHNIQUE
実写+アニメーション