【ROOT制作】川崎フロンターレ様『FOOTBALL TOGETHER』

川崎フロンターレ様は神奈川県川崎市をホームタウンとする、日本プロサッカーリーグ（Jリーグ）に加盟するプロサッカークラブです。ミッションに「スポーツの力で、人を、この街を、もっと笑顔に」を掲げ、サッカークラブとしてだけでなく、市民・地域社会への活動をされています。 市民・地域社会と一体となって、困難を乗り越え、実績を積み重ねていくことで、スポーツが生活の中に溶け込み、健康と人生の楽しみを享受できる街の実現に努めています。

株式会社川崎フロンターレ様の社員総勢21名と一緒に、26（フロ）周年をきっかけに、エレファントストーンのフラッグシップブランド「ROOT」にてブランディング映像を制作しました。全13回×2時間のワークショップを通して、同社の価値観の掘り起こしから映像の企画検討、そして映像活用の検討まで実施。

映像は、川崎フロンターレを中心にスタッフやサポーター、そして川崎市民を含めた「すべての人たち」がサッカーを通じて交わり一つになる。日々の生活、そして人生において前へ進む活力をもらう、という「FOOTBALL TOGETHER」を表現したドキュメンタリー映像です。映像には、選手やスタッフだけでなく、サポーターやボランティア、川崎市内の商店街の方々にもご出演いただきました。

本映像は2023年の「川崎フロンターレ新体制発表会見」で初公開し、川崎フロンターレ様が運営する施設をはじめ、SNSやクラブにゆかりのある各施設にて放映しています。

川崎フロンターレの躍進とともに、近年スタッフやサポーターが増加。川崎フロンターレとして組織や部署が拡大してきた今だからこそ、昔からいるスタッフと近年入社したフタッフを交えて、根っこにある“川崎フロンターレらしさ”や価値観を改めて考える機会として本プロジェクトを実施したいとお聞かせいただきました。

ROOTの映像制作を通して、スタッフをはじめ、関係者やファン・サポーター全員が同じ方向を向いて進んでいけるような、そして2年後、3年後も見ていただけるフロンターレの理念を表現する映像をつくりたいという想いをお預かりしました。

映像制作を進行するにあたり、まずはプロジェクトメンバー各々が持つ広がった価値観を共有し、川崎フロンターレの価値観として統一する必要がありました。そのため、「すべての人に知ってほしい、川崎フロンターレの価値観」をメンバー全員で話し合うところからプロジェクトをスタート。部署も役職も違うメンバー総勢21名で、弊社オリジナルの価値観探求ボードゲーム「THE KACHINKO」を実施。市民やサポーターとの交流など多くの実体験に基づくエピソードを共有しながら、「追求心・一体感・LOVE KAWASAKI・個性」という4つのキーワードを抽出しました。

この4つのキーワードは、川崎フロンターレが掲げるMVVのバリュー「Challenge・Togetherness・Hospitality・Entertainment」と一致しており、FOOTBALL TOGETHERに繋がっているという結果に。その後、川崎フロンターレの価値観をどう映像で表現するのかを7回以上のワークショップを積み重ねて映像の方向性をメンバー全員で検討しました。

撮影準備や試合当日の各所での撮影にもメンバーに参加していただき、メンバー自身で集めた素材とエレファントストーン側で集めた素材を組み合わせて編集会議を実施。編集会議では、「選手・スタッフだけでなく、もっとファン・サポーターやボランティア、市民を映していきたい」など、ファンやサポーターにもっとメッセージや想いを届けるためにはと意見を交わし、それらの意見をもとに追加撮影を行いながら、つながりや一体感を落とし込んだストーリーでFOOTBALL TOGETHERを表現する映像を目指しました。

最後にこの映像を関係者やファン・サポーターに届けるためにはどこに公開していくべきかまでメンバー全員で話し合い、最終的に新体制発表会見での初公開が決定。視聴者からは「温かいムービー」「フロサポとして自慢したくなりました」などの嬉しい反響が多く寄せられており、結果として川崎フロンターレの価値観を届けることができました。

すべての研修後、メンバーからは「各々の考えや想いをお互いに知ることができてとても良い機会になった。今後もっと会話を増やしていくべきだと再認識できました」などのコメントが上がっています。ROOTの“一緒に作り上げていく”過程を通して、川崎フロンターレにとって組織強化の第一歩を踏み出すきっかけにできたと実感しています。

本プロジェクトのドキュメンタリー映像も公開しています。