私たちは家族の幸せもあたためる。

株式会社ノーリツ様は「新しい幸せを、わかすこと。」をミッションに掲げ、住宅設備機器の製造、販売、サービス事業を中心に、「暮し」の領域で感動していただける価値を提供しています。

ノーリツ様のガスコンロプロモーション動画制作のご依頼をいただきました。あらゆるクリエイティブを手掛ける制作会社マスクマン様とともに本作を制作。マスクマン様考案の「あたためるのは、美味しさと幸せ」というコンセプトを軸に本作を制作いたしました。

ノーリツのガスコンロに変えることで、“ちょっといい暮らし”になるような表現を目指しました。以下の３つの軸から、「上質な暮らし」や「憧れのスローライフ」を感じられるような、暮らしの一部を上質なトーンで切り取った映像に仕上げています。

【イメージ訴求】料理の楽しさを感じてもらう
【機能訴求】きれいに使えることを感じてもらう
【デザイン訴求】おしゃれで洗練された印象を与える

30~50代の「モノや暮らしにこだわりがある」「料理が好き」「でも手間や時間をかけずに簡単に料理をしたい」という女性をターゲットにして、ノーリツのガスコンロへの「憧れ」を醸成し、購入へつなげていきたいというご相談をいただきました。

また、「機能性」や「コスト面」のみにフォーカスしたプロモーションでは「競合他社ではなくのノーリツを選んでもらえる理由にはならないのではないか」という懸念がありました。そのため、「競合の持つ印象と被らないブランドイメージを作成し、なおかつターゲットに選んでもらえるような“ちょっといい暮らし“に近づくプロモーション動画」を目指していく必要がありました。

近年、家で過ごす時間も増えて癒しやリラックスできる暮らしが求められている傾向にあります。そこで、「ノーリツのコンロがある、上質なちょっといい暮らし」を日常生活で中で感じさせ、そんな暮らしに「憧れ」を持ってもらえる表現を目指すのがいいのではないか。従来のノーリツ様の家族表現とは少し見せ方を変えて、落ち着きのあるスローライフや、高級感のある映像で表現をしていく提案をしました。

・プロモーションコンセプト「あたためるのは、美味しさと幸せ」
・デザインコンセプト「ナチュラルでちょっといい暮らし」
・ノーリツのコンロの強み「マルチグリル・手入れ性・デザイン性／高火力」

これら3つの基軸から映像クリエイティブを考えていきました。
ノーリツのコンロを使う生活で、日常が少し変わった。いつからか家族の中で生まれる「あたたかさ」が少し変わった。そして「ちょっと良い暮らし」だと、ふと思い「幸せ」を感じる。
そんな豊かな「暮らし」の気配を感じさせるため、映像ではコンロ本体には寄りすぎず、広角でキッチン・暮らしが見えるようなカットにし、キッチンの風景に人が溶け込んでいるようなシーンを切り取っています。

ノーリツの担当者様からは「素晴らしい映像が撮れて満足のいく結果でした」と嬉しいお言葉をいただきました。本作の動画制作と並行してガスコンロのWebサイト制作も進行しており、マスクマン様と共にガスコンロプロモーション全体の雰囲気を作り上げています。